Não houve uma aposta mais segura nas telonas em Hollywood nos últimos 30 anos ou mais do que James Cameron – embora ele nem sempre facilite para o estúdio pagar a conta de seu último filme a caminho do multiplex. Desde que se recuperou de sua única verdadeira decepção nas bilheterias em “O Abismo”, de 1989 (que também é seu melhor filme), Cameron esteve no gancho pelo filme mais caro já feito pelo menos três vezes (“O Exterminador do Futuro 2: O Dia do Julgamento”). , “”Titanic” e “Avatar” – e é possível que “Avatar: The Way of Water” seja quatro). Os chefes de estúdio fazem o possível para nunca acabarem segurando aquela bolsa, mas também não querem ser o palhaço que disse não a Cameron apenas para ver o maestro fazer sua “aposta” de nove dígitos pela cidade, onde se torna o mais alto Filme de bilheteria já feito (um pico que Cameron alcançou duas vezes) para seu concorrente.
Dados os preços exorbitantes de seus filmes, Cameron coloca pressão adicional sobre o estúdio quando se trata de esforços de marketing. Os gastos com marketing podem ocasionalmente igualar o orçamento de produção, se não excedê-lo. Obviamente, quando se tratava de marketing de “Avatar”, a 20th Century Fox não estava disposta a desembolsar US$ 237 milhões em dinheiro publicitário, então, onde quer que pudesse economizar, ficava feliz em estourar a tesoura de corte de preços.
Tal como a maioria dos outros grandes estúdios de Hollywood, a Fox tinha à sua disposição toda uma rede de televisão através da qual podia gerar publicidade gratuita – e era descarada ao fazê-lo. Até onde eles foram? A Fox fez com que a equipe de “Bones” enquadrasse um episódio inteiro em torno do tão esperado lançamento do filme de Cameron.
Bones e Avatar compartilharam um ator comum
No episódio da 5ª temporada, “The Gamer in the Grease”, “Bones” revelou um mistério sobre o assassinato de uma estrela do videogame que foi morta após obter uma pontuação perfeita no jogo fictício “Punky Pong”. Se você está dizendo: “Ei, parece mais que foi inspirado em ‘The King of Kong’”, bem, claramente foi, mas pelo menos o programa não poderia usar o título do jogo em si. Não é assim com “Avatar”.
Quando a turma do Jeffersonian é convidada a investigar esse possível assassinato, o tacanho Colin Fischer (Joel David Moore) entra em pânico com a possibilidade de perder a estreia de “Avatar” (para o qual ganhou ingressos na internet). Para não perder o lugar na fila, ele pede a Hodgins (TJ Thyne) e Sweets (John Francis Daley) que ocupem seu lugar sempre que for trabalhar.
Se você está se perguntando por que “Bones” deu um passo promocional extra para “Avatar”, você não deve ser um entusiasta do Na’vi. Moore também interpreta o Dr. Norm Spellman, que acompanha Jake Sully (Sam Worthington) e a Dra. E se você está se perguntando por que um ator concordaria com algo assim, você não sabe como é difícil se manter ocupado como ator profissional.
Moore disse uma vez ao The Wall Street Journal ele ficou emocionado com o filme de Cameron, explicando por que “Bones” era o veículo perfeito para uma habilidade de vendas tão ousada. “Você não poderia ter feito isso em ‘CSI’, onde todos se levam tão a sério o tempo todo”, observou ele. “E você nunca vê um clipe meu ou do meu avatar no episódio de TV. Fica confuso. Você pode entender como um ator pode enlouquecer e começar a beber ao meio-dia.”
“Bones” estava se aproximando do pico de popularidade na classificação da Nielsen em 2009 (ficou em 32º lugar no geral naquele ano), então talvez tenha atraído alguns olhares extras para “Avatar”. Muito provavelmente, todos que assistiram “Bones” naquela época passaram aquele dia/noite de quinta-feira na fila de seu próprio multiplex esperando para fazer sua viagem para Pandora.