
A Geração Z está conquistando o mundo da moda – e 2025 está provando ser o ano deles. Como um dos grupos demográficos de compras mais influentes e de crescimento mais rápido, a Geração Z não está apenas na vanguarda das tendências; eles estão moldando toda a indústria com seu poder de compra. Esta geração, que prioriza o digital, está agitando o espaço da moda e, francamente, as marcas estão lutando para acompanhá-la.
Mais do que apenas adolescentes cronicamente online com um tempo de tela que faria uma criança vitoriana estremecer, a Geração Z mostrou que sabe como usar seu dinheiro para criar ondas. De lançamentos exclusivos a colaborações virais, eles estão transformando a forma como as marcas interagem com os consumidores. Não basta que uma marca seja simplesmente cool; deve parecer autêntico, acessível e voltado para a comunidade. Em 2025, a moda não se trata apenas do que está na moda – trata-se de com quem você a veste (virtualmente ou IRL).
Quer seja formando parcerias com designers emergentes ou enfrentando desafios globais de estilo, a Geração Z está a provar que prefere uma moda que reflita os seus valores e o seu sentido de pertença. A ideia de um “criador de tendências solitário” transformou-se numa experiência de estilo colectivo, com comunidades digitais inteiras a ditar o que vem a seguir.
À medida que atingimos a marca de meados da década, fica claro que a Geração Z não é apenas um flash na panela. Os seus hábitos de compra estão a revolucionar o retalho, levando as marcas a tornarem-se mais ágeis, mais inclusivas e, acima de tudo, mais alinhadas com os seus valores. A indústria da moda não está mais apenas perseguindo tendências – ela está perseguindo a Geração Z. E se a primeira metade da década de 2020 servir de indicação, estamos prestes a ter uma jornada elegante pela frente.
Abaixo, veja as tendências que definem o ano que a Geração Z já está comprando. De marcas queridas como Coach, Sandy Liang e Miu Miu, está claro que a Geração Z tem mais poder do que nunca.
(Crédito da imagem: Imaxtree Spotlight)
Não há nada que a Geração Z ame mais do que uma tendência de cores – aos olhos deste editor, eles são os grandes responsáveis pela enorme onda de tons vermelho cereja em 2024. Talvez seja o retorno aos estilos delicados e românticos ou uma saturação de Malvado-motivos temáticos, mas estou sentindo um aumento nos tons de rosa claro em 2025. Ao contrário do rosa choque do verão passado BarbieMomento codificado, a tendência rosa claro de 2025 parece um pouco mais leve, arejada e romântica. O tom mais suave dominou a primavera de 2025 e as coleções de roupas de resort de designers queridos como Sandy Liang, Jil Sander e Alaïa na forma de vestidos esvoaçantes, jaquetas de cetim e bolsas grandes.
Embora já exista uma variedade de roupas rosa pastel no mercado em antecipação à tendência que decola a partir de fevereiro e março, tenho uma leve suspeita de que isso não vai durar apenas na primavera. Embora a geração Millennials esteja altamente sintonizada com tons nus e paletas de cores minimalistas em preto e branco, a Geração Z geralmente tem uma propensão para cores brilhantes e voltadas para a personalidade.
Sandy Liang
Flower Power 2.0 em Ballet Rosa
Aritzia
Domingo Melhor Cardigan Biscotti
(Crédito da imagem: Imaxtree Spotlight)
A Geração Z deseja peças antigas à sua maneira. À medida que o pêndulo oscila ainda mais desde um início de 2020 hiper-rápido e movido pela moda, as marcas estão se inclinando mais para o artesanato e a arte, sem sacrificar a qualidade. Bottega Veneta e Coach, duas casas de moda de luxo que há muito mantêm o compromisso com o couro de alta qualidade, nunca foram tão populares entre a Geração Z.
No entanto, não se trata apenas de comprar itens novos – peças de segunda mão desbotadas estão na moda (ou, pelo menos, aquelas com a mesma qualidade desgastada e usada). É tudo uma questão de abraçar a beleza de algo que resistiu ao teste do tempo e ainda se mantém em qualidade e estética, mesmo que esteja um pouco arranhado ou desgastado nas bordas. É como se cada marca ou vinco contasse uma história, dando à peça um tipo de personalidade que você não pode comprar na prateleira. Em um mundo de tendências infinitas, há algo inerentemente legal em possuir uma peça com um passado – uma peça que parece tão única e vivida quanto o público com menos de 26 anos.
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Como um Gen Zer, eu praticamente adotei a supremacia da camisa pequena e da calça grande – e parece que os designers estão finalmente recebendo o memorando. Camisetas gráficas estão aparecendo repentinamente nas passarelas e, como a Geração Z é conhecida por sua abordagem descolada e casual de se vestir, a ascensão das camisetas gráficas irônicas é quase inevitável. Para que não esqueçamos os momentos virais da intersecção entre a cultura pop e a moda este ano: quase todos os transplantes legais da Geração Z Bushwick possuíam a camiseta “I Told Ya” de Luca Guadagnino Desafiadores; um boné de caminhoneiro Harris-Walz com estampa camuflada; ou uma camiseta verde neon da Brat.
Não se trata apenas de usar nostalgia por sentir – é uma declaração estratégica. As camisetas gráficas são uma medalha de honra, sinalizando a adesão às mais recentes subculturas e piadas internas. É como usar um manifesto pessoal sem precisar dizer uma palavra – porque, sejamos honestos, quem precisa carregar uma sacola com “Minha outra bolsa é uma Birkin” quando sua camiseta já diz tudo? Afinal, moda é contar uma história, e a Geração Z transformou as camisetas em seu enredo favorito.
(Crédito da imagem: Imaxtree Spotlight)
Adeus, luxo tranquilo. Olá, garota da moda travessa e desgrenhada. Um aumento na autenticidade e um refinamento sintonizado com o estilo pessoal são pontos de contato quando se trata do estilo da Geração Z nos próximos meses. A seriedade nunca foi tão popular à medida que as mídias sociais se tornam mais saturadas de mesmice. Em vez disso, o público do estilo sub-26 está optando por comprar roupas, novas e usadas, que falem com eles e com seu estilo pessoal.
Embora gostemos de seguir uma tendência de consumo de massa aqui na Who What Wear, há algo profundamente pessoal em tornar seu guarda-roupa seu. Amuletos de bolsas personalizados, cintos em camadas incompatíveis e sapatos ecléticos e excêntricos estão *na* moda graças à Geração Z dar uma importância ainda maior à transmissão de seus valores e sistemas de crenças por meio de suas escolhas de roupas. Isso ficou ainda mais aparente no desfile da Coach na primavera de 2025, com bolsas de couro sendo transformadas em diários pessoais cobertos de adesivos de dinossauros e rabiscos de caneta esferográfica. Não se trata mais apenas das peças que a Geração Z está comprando – trata-se de como eles fabricam essas peças.
Prada
Sandálias de couro envernizado Flame
(Crédito da imagem: Imaxtree Spotlight)
Camurça para a primavera? Honestamente, um pouco inovador. Embora o discurso do TikTok tenha designado essa tendência sazonal como um item básico do outono, jaquetas, bolsas e acessórios de camurça coloridos estão surgindo lentamente, trazendo uma lufada de ar fresco em contraste com as silhuetas tradicionais de camurça conhaque, cáqui e caramelo. Veja Jacquemus, por exemplo, que mostrou uma jaqueta de camurça verde brilhante como peça de roupa para o clima quente durante o último desfile da marca na costa italiana – prova de que a camurça está oficialmente fazendo sua transição do outono para a primavera. Os tamancos em tons cerúleo da Birkenstock também têm tido um momento nas redes sociais, inclinando-se ainda mais para a tendência da camurça colorida. É como se o mundo da moda decidisse coletivamente que os tons quentes estão na última temporada.
É claro que clássicos testados e aprovados, como botas e bolsas de camurça conhaque, ainda estão em alta, então não jogue fora os itens básicos do outono ainda – não há nada de errado em seguir o que funciona. Mas nesta primavera, está claro: a camurça subiu de nível e não é mais apenas uma escolha aconchegante para o clima frio – é uma declaração vibrante para qualquer estação.
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Talvez eu seja tendencioso, mas não há nada que eu ame mais como geração Zer do que me vestir como uma avó. Embora o vovô-core (pense em suéteres vintage desleixados, tamancos e calças grandes) seja uma estética preferida para o grupo mais jovem, um rápido aumento de uma estética elegante e sofisticada está me fazendo acreditar que a maré está mudando e, em vez de me inclinar para Com o visual que prioriza o conforto, a Geração Z vai entrar na estética da vovó rica. Com chapéus porta-remédios, luvas de ópera e joias de inspiração vintage sendo tendências em alta nas redes sociais, a Geração Z está preparada para aguardar ansiosamente sua versão de se vestir como adultos, depois de passar anos se divertindo com sua juventude. Veja as notas do programa de primavera de Sandy Liang, por exemplo, delineando um mundo onde uma garota pode ser qualquer coisa: uma princesa, uma superespiã, uma bailarina. “Nesta temporada há algo para vestir no trabalho, algo para pegar o metrô, para usar em um recital de piano, para usar no cinema, algo para viver, para criar seu próprio mundo.”
A ilusão de colocar um par de pérolas da sua avó ou luvas transparentes até o cotovelo é uma perspectiva de ceder à imaginação e ser tudo o que você quiser ser – por mais mágico, rebuscado e nostálgico que isso possa ser. A Geração Z vasculhando os velhos baús de roupas de sua mãe e avó é outra saída de fuga para “se vestir” em seu próprio mundo, repleto de simples maravilhas infantis.
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