Existem poucos lugares onde você pode ir para escapar da internet hoje em dia. Mesmo no mundo real, os limites são confusos. Mas você conhece um lugar livre da influência das mídias sociais? É rosa, é plástico e é tudo sobre viver o momento — é a Barbie Land.
Não é um momento muito cedo, seu novo telefone dos sonhos da Barbie está disponível a partir de quarta-feira no Reino Unido, e não poderia ser mais fofo ou divertido se tentasse. O telefone flip “rosa poderoso” leva as coisas de volta ao básico, com mensagens de texto e chamadas como suas principais características, enquanto fornece muitos ovos de Páscoa e toques que irão encantar os fãs da Barbie.
Tivemos uma espera de seis meses para a revelação do Barbie Phone. Na maior feira de celulares da Europa, MWC, em fevereiro, a HMD (cujo trabalho são telefones) anunciou que estava se unindo à Mattel (cujo trabalho são brinquedos) para fazer um dispositivo temático que encantaria fãs novos e antigos da Barbie. No momento, o Barbie Phone está disponível para pré-encomenda no Reino Unido por £ 99, e chegará aos EUA no final deste outono, devido a pequenas diferenças nos requisitos de banda e sistema operacional. Quando for lançado em outubro, a HMD espera que custe US$ 129.
A Barbie nunca sairia de casa sem seu celular e espelho.
Somente agora, quando o telefone está à venda, podemos vislumbrar o design do dispositivo, que vem com um espelho na parte frontal do telefone flip, dando a você uma coisa a menos para carregar na bolsa quando sair de casa. O telefone é tão rosa por dentro quanto por fora, com uma bateria removível rosa para ser descoberta sob o capô.
O design flip do Barbie Phone é apenas um dos toques nostálgicos que provavelmente agradarão os donos mais velhos do aparelho. A HMD, que também fabrica telefones Nokia, está trazendo de volta capas substituíveis que você pode trocar para dar ao telefone uma aparência totalmente diferente (uma das quais é baseada na Barbie mais vendida de 1992). É um retorno à tendência da fáscia que era popular durante o auge do Nokia 3210 e 3310, quando o telefone de todos ostentava um design único — e não apenas por colocar uma capa nele.
O que tem na caixa? Ah, só os melhores acessórios temáticos da Barbie.
E as opções de personalização não param por aí. O Barbie Phone vem com uma alça de contas e vários pingentes de telefone que podem ser trocados para dentro e para fora, bem como adesivos decorativos que você pode adicionar. Todos os acessórios são inspirados em looks icônicos da Barbie, variando de patins a óculos de sol.
Era importante mostrar às pessoas, diz Lars Silberbauer, CMO da HMD, que “uma colaboração de marca não é apenas sobre colocar um adesivo na frente ou atrás do telefone. É realmente sobre entrar em detalhes, entrar na história e fazer algo que é obviamente Barbie, mas nunca visto antes.”
É por isso que quando você inicia o Barbie Phone pela primeira vez, ele dirá “Oi Barbie!” e também apresentará uma chamada perdida de Ken. “Ken ligará porque este é basicamente o telefone da Barbie”, diz Silberbauer. A tradição corre fundo no software do telefone, com um filtro de câmera personalizado da Barbie e uma versão temática de Malibu do clássico jogo Snake da Nokia.
Até mesmo o processo de desembalar foi projetado para ser uma experiência divertida. Embalagens sustentáveis são um benefício cada vez mais comum quando você compra um telefone novo, mas isso geralmente significa que ele é facilmente reciclável. A HMD queria dar um passo adiante, criando embalagens que você pode realmente querer manter e reutilizar em casa — então a caixa do Barbie Phone funciona como uma caixa de joias, onde você pode guardar acessórios extras ou usar para outras bugigangas. Projetar a caixa “foi um projeto enorme por si só”, diz Silberbauer. “Não parecia certo ter embalagens pequenas e que você pudesse jogar fora.”
A embalagem do Barbie Phone também funciona como uma caixa de joias.
Por mais atraente que o Barbie Phone possa ser, não posso deixar de me perguntar se a HMD tem uma noção melhor do que eu de quem exatamente comprará o dispositivo. Como a fabricante de celulares com recursos dominante no mundo, ela há muito tempo é uma defensora de telefones mais simples para adultos, mas também está interessada em explorar diretamente o mercado mais jovem.
No mês passado, a empresa lançou o projeto Better Phone — uma colaboração com pais para criar um telefone mais saudável e mais apropriado para crianças e adolescentes. Como um telefone básico sem acesso a mídias sociais, o Barbie Phone seria um primeiro telefone ideal para crianças, mas estou curioso para saber se a HMD espera que ele atraia pessoas de todas as gerações.
Nenhum elemento do dispositivo escapou do rosa.
“Tenho sorte de ter um grupo focal de duas meninas minhas”, diz Silberbauer sobre suas filhas pequenas. “Dar vida a um telefone Barbie definitivamente me tornou um herói aos olhos delas.” Mas, ele acrescenta, ele espera que ele seja popular entre muitas faixas etárias, com adultos aproveitando a opção de ter um divertido “telefone detox” além do seu dispositivo principal. Para ajudar com isso, o telefone contará com dicas de bem-estar digital, incluindo lembretes de autocuidado.
Enquanto a própria Barbie não tem nada a provar, o Barbie Phone é outra questão completamente diferente. Se der certo, Silberbauer sugere que Ken pode em algum momento ganhar seu próprio telefone também. “Podemos ter algo na manga”, ele diz.