Após as eleições nos EUA, o escritor Slate Scaachi Koul diz que alguns dos momentos mais agitados da cultura pop da campanha eleitoral dos EUA – como a postagem da cantora Charli XCX descrevendo Kamala Harris como “pirralha” – não pareceu impactar os resultados.
“Esmagadoramente, os momentos culturais que pensávamos serem importantes não importavam”, disse ela ao falar com o representante da CBC. Comoção.
“Achei fofo quando Kamala e Charli XCX estavam fazendo essa coisa de pirralha. Sim, posso rir disso, mas não importava.”
Mas Koul diz que provavelmente é muito cedo para dizer se o endosso de celebridades como Taylor Swift, Elon Musk, Joe Rogan e Beyoncé acabou influenciando os votos para um lado ou para outro.
“Ainda não sabemos o suficiente sobre por que as pessoas votaram da maneira que votaram para podermos dizer algo sobre isso ainda.”
Falando sobre o mesmo episódio, o crítico cultural Pablo The Don disse que as pessoas estão seguindo o que consideram autêntico.
“Acho que a pessoa aleatória que tem tweets virais consistentes no Twitter pode ter mais poder do que Beyoncé nas eleições decisivas neste momento”, disseram.
Comoção com Elamin Abdelmahmoud25:00O que a vitória de Trump diz sobre o papel da cultura pop nas corridas presidenciais
Elamin se junta a Pablo The Don, Scaachi Koul e Radheyan Simonpillai para relembrar o papel que a cultura da mídia social e o endosso de celebridades desempenharam nas eleições dos EUA e se isso precisa mudar.
É mais difícil vender votação nas redes sociais
O professor de ciências políticas da Universidade de Columbia, Donald Green, disse à CBC News que é improvável que a mídia social tenha sido terrivelmente eficaz na obtenção de votos.
“Devo diferenciar entre ataques de influenciadores nas redes sociais, por um lado, e comunicação entre amigos por pessoas que estão na mesma rede social”, disse Green.
“O último tende a funcionar e o primeiro é ambíguo, mas provavelmente não funciona, e a publicidade nas redes sociais quase certamente não funciona”, disse ele, observando que é mais fácil para as celebridades venderem algo para você do que para elas conseguirem que você voto.
“É algo que você pode fazer naquele momento, enquanto a votação tende a ocorrer lentamente com o tempo”.
Milhares de americanos registaram-se para votar depois de Taylor Swift ter apoiado Kamala Harris para presidente, mas será que isso fará diferença em Novembro? O National perguntou ao especialista político Stephen Maynard Caliendo se o endosso de celebridades realmente poderia virar a agulha nesta disputa eleitoral muito acirrada.
Green também observou que o público típico da mídia social é mais jovem, “e esse é um público que, se fosse em maior número, teria colocado Harris no topo”.
Uma pesquisa de saída da Edison Research citado pela Reuters fez com que Harris ganhasse o apoio de 55 por cento dos eleitores com idades entre 18 e 29 anos, em comparação com 42 por cento de Donald Trump.
Green diz que houve um período inicial de lua de mel de três a quatro semanas para Harris, mas depois disso, o apoio a ambos os candidatos pareceu permanecer estático.
“Eles tiveram quase exatamente os mesmos números nas pesquisas desde o debate.”
Ele diz que lhe parece que o resultado das eleições “se deve à insatisfação generalizada com o estado da economia, com ou sem razão, e a uma espécie de sensação de que o país está no caminho errado”.
Faltam menos de duas semanas para as eleições nos EUA e os candidatos presidenciais recorreram a algumas celebridades da comunicação social americana para promoverem as suas plataformas. No Texas, a vice-presidente Kamala Harris foi acompanhada no palco pela cantora Beyoncé, enquanto o ex-presidente Donald Trump gravou uma aparição no podcast do comentarista do UFC Joe Rogan.
Influenciando o algoritmo
Wael Jabr, professor assistente do departamento de Cadeia de Fornecimento e Sistemas de Informação da Universidade Estadual da Pensilvânia, diz que as pessoas são mais propensas a serem influenciadas por uma mensagem quanto mais a ouvem, e isso significa que as campanhas valorizam os influenciadores das redes sociais.
“Raramente clicamos em anúncios… Então eles percebem que não é assim que você influencia seu feed”, disse ele. “Você não paga muito dinheiro aos influenciadores e tem um impacto mais forte do que os anúncios.”
Um dos maiores influenciadores de todos, Elon Musk, é um apoiador de Trump e dono da plataforma de mídia social X. Jabr diz que acha que as postagens de Musk no X foram influentes.
“Acho que o que é útil é que ele tuíta muito e tem uma grande base de seguidores”, disse ele. “Então agora você está criando muito volume na plataforma e, portanto, influenciando esse algoritmo.”
Um ecossistema de informação em mudança
Entretanto, Green diz que se há algo que pode ser retirado destas eleições no que diz respeito às redes sociais, tem a ver com a forma como o ecossistema de informação mudou ao longo das décadas.
“Uma das coisas mais notáveis sobre esta eleição é que, embora assolado por uma série de escândalos, Trump não sofreu realmente um revés”, disse ele. “Seus fortes apoiadores o apoiaram e nunca vacilaram.”
Green acredita que isso tem a ver com a forma como a mídia social mostra às pessoas o conteúdo com o qual elas já se envolveram de alguma forma.
“A rede de sistemas de apoio que manteria as pessoas sustentadas no seu compromisso com Trump existe agora de uma forma que não seria verdade há 40 ou 50 anos.”