Oprah ou Hasan Piker? DNC testa o valor de celebridades vs. influenciadores

Ontem à noite, o ícone do talk show Oprah Winfrey recebeu aplausos estrondosos em sua primeira aparição em uma convenção política nacional.

No dia anterior, o ator Sean Astin subiu ao palco para pedir a primeira mulher presidente na história dos Estados Unidos, conseguindo fazer referências aos seus papéis em ambos os Coisas estranhas e Rudy.

E o rapper de Atlanta Lil Jon transformou a chamada em uma festa dançante, adaptando Fique Baixopara celebrar a chapa democrata de Kamala Harris e Tim Walz. De pé na frente dos delegados sorridentes da Geórgia, Lil Jon liderou a multidão em um canto: “VP Harris to the Walz.”

Adicione a isso aparições de pessoas como Mindy Kaling, Marca Hamill e Mandy Patinkin e os últimos dias da convenção democrata foram um eco mais chamativo da Convenção Nacional Republicana do mês passado, que contou com a presença de Kid Rock, Hulk Hogan e o CEO do UFC, Dana White, para reforçar seu partido preferido.

Embora o poder das estrelas seja suficiente para colocar o partido DNC nas manchetes, a capacidade das celebridades de influenciar os eleitores é muito menos certa.

À medida que a atenção dos jovens se desloca das telas de cinema para as telas dos celulares, a presença das celebridades ainda é importante, mas, cada vez mais, é apenas uma fachada — algo que os organizadores da convenção parecem estar cientes.

“Há algumas celebridades que têm tanto poder para persuadir e motivar eleitores mais jovens que não acho que você diria não a um endosso desses tipos de celebridades”, disse a jornalista Tara Palmeri à CBC. “Mas acho que há um medo de ser ridicularizado ou de ser visto muito como parte da elite de Hollywood.”

Os insiders políticos especularam que o Partido Democrata limitaria a presença de celebridades na convenção por esse motivo. Isso meio que se tornou realidade: apesar da tenda aparentemente cheia, o líder de celebridades do partido, Greg Propper, disse ao The Hollywood Reporter eles estavam sendo estratégicos em relação ao “turbilhão” de talentos pedindo para se envolver.

Tanto os democratas quanto os republicanos parecem ter optado por uma estratégia diferente para tentar influenciar a opinião: um grupo de superestrelas da internet que são mais relevantes para os eleitores jovens e menos arriscados para os políticos estabelecidos.

A arte da influência política

Por exemplo, mais de 200 influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo receberam acesso credenciado ao DNC e tiveram tempo de contato pessoal com alguns dos palestrantes de mais alto escalão lá. Isso inclui a celebridade do Twitch, Hasan Piker entrevistando o senador Ed Markey em sua transmissão ao vivo e Knowa De Baraso, de 13 anos, abordando o colega influenciador político Charlie Kirk em um clipe X agora viral.

O criador de conteúdo de Chicago, Joshua Joseph, diz que, no geral, a estratégia de trabalhar com influenciadores tem muito mais probabilidade de atrair eleitores jovens.

“Mesmo que você não tenha o reconhecimento de nome de, tipo, um George Clooney, a quantidade de pessoas que você pode alcançar fazendo TikToks [or] fazer vídeos no Instagram se tornou muito mais popular do que em qualquer outro momento do passado.”

É uma estratégia que o Partido Democrata tem sido lento em adotar, diz Joseph. Até mesmo alguns democratas concordam.

“Acho que vocês são o futuro, e o resto do mundo vai perceber isso em mais 20 anos, e será tarde demais”, disse Markey em sua entrevista com Piker.

Embora a celebridade tenha uma influência inegável na sociedade, é difícil traduzir isso para a política, diz Mark Harvey, autor de Influência de celebridades: política, persuasão e advocacia baseada em questões. Ele diz que celebridades têm endossado produtos desde a década de 1920. Mas para que esses endossos funcionem, a imagem da celebridade precisa já corresponder à marca, eles devem ser geralmente confiáveis ​​e devem ter uma certa credibilidade nesse campo.

Ao mesmo tempo, diz Harvey, apenas um número relativamente pequeno de endossos de celebridades acabam sendo financeiramente bem-sucedidos para as empresas, e esse resultado cai ainda mais quando se trata de política.

“Celebridades são persuasivas, mas não em todas as questões, certo? Então, elas geralmente não conseguem comover as pessoas em questões nas quais elas estão completamente presas”, disse Harvey. “Alguém não vai aparecer e mudar minha opinião sobre o aborto, mudar minha opinião sobre o que eu tenho a ver com armas ou algo assim.”

Isso não quer dizer que não tenham efeito. Estrelas particularmente influentes podem alavancar sua base de fãs para tomar ações simples, como se registrar ou se comprometer a votar — especialmente os jovens.

Dado o fato apenas 48 por cento dos americanos com idades entre 18 e 24 anos votaram nas eleições presidenciais dos EUA de 2020, em comparação com 76 por cento dos que tinham entre 65 e 74 anosque pode ser atraente. Mas não necessariamente o suficiente para virar a maré em uma disputa acirrada.

“É como, Taylor Swift pode mobilizar as pessoas para votar? A resposta é sim, podemos realmente medir isso”, ele disse. “Taylor Swift pode fazer com que pessoas suficientes votem no estado do Tennessee ou Virgínia ou qualquer outro para fazer a diferença? Eu não sei.”

Vantagens demográficas

Em vez disso, democratas e republicanos se voltaram para estrelas de mídia social de menor risco e maior recompensa para atrair eleitores jovens. Neste verão, o candidato presidencial republicano Donald Trump apareceu em um vídeo com a estrela do streaming Adin Ross e o canadense xQc e deu entrevistas ao YouTuber Logan Paul e ao apresentador de podcast Theo Von.

Trump tem utilizado as mídias sociais — particularmente o Twitter — para se conectar com os eleitores há anos, mas cortejar jovens criadores de conteúdo só tem esquentado. Enquanto o filho de Trump, Barron, de 18 anos, auxilia a campanha de mídia social do ex-presidente, de acordo com o Daily Mailseu pai conseguiu se conectar ainda mais diretamente com um público masculino jovem, o New York Times relatou.

Há riscos nessa estratégia. Ja’han Jones da MSNBC escreveu que os apoios de Trump nas redes sociais apenas destacaram a falta de vozes credíveis que dessem o seu apoio, enquanto Adin Ross foi criticado por Piker por potencialmente violando os regulamentos da FEC quando ele presenteou Trump com um Rolex em sua transmissão.

ASSISTA | Hasan Piker critica Adin Ross por presente para Trump:

Dara Tucker, outra criadora de conteúdo presente na Convenção Nacional Democrata, argumenta que o equilíbrio entre alcance, influência e confiabilidade é diferente para pessoas como ela em comparação com celebridades tradicionais.

“Há uma razão pela qual estou sendo incluída, e não tem muito a ver com o quão emocionante é me ver no meio da multidão, da mesma forma que fiquei realmente animada ao ver Spike Lee aqui”, disse ela.

“Não acho que necessariamente carrego esse fator legal. Não tenho esse prestígio. Acho que estou aqui para realmente fornecer informações úteis ao meu público e ajudá-los a se envolverem no processo político de uma forma que talvez não teriam se eu não estivesse aqui no local.”

Enquanto atores e músicos constroem suas marcas quase exclusivamente em sua produção criativa e insight, criadores de conteúdo cultivam suas audiências com base, em grande parte, em suas opiniões. Isso resulta em um elemento embutido de confiança, juntamente com audiências menores e mais focadas.

Ao oferecer espaço a esses criadores, disse Tucker, os políticos também podem ter o bolo e comê-lo: nomes reconhecíveis para públicos mais jovens que não se sentirão alienados ou manipulados por apoios políticos.

“As pessoas passam a confiar no conteúdo que colocamos lá fora. Elas passam a confiar em nossas opiniões, nossa perspectiva, nosso ponto de vista, nossas vozes”, ela disse. “Então, para a Convenção Nacional Democrata, para a Convenção Nacional Republicana, utilizar criadores como eu, eu acho que é uma jogada muito, muito inteligente.”