Jolt Cola, marca de refrigerante que ganhou atenção na década de 1980 por oferecer “todo o açúcar e o dobro da cafeína”, volta às lojas em 2025. Desta vez, promete mais do que o dobro do teor original de cafeína.
Antes comercializada como uma alternativa à Coca-Cola e à Pepsi, a Jolt Cola agora se juntará ao concorrido mercado de bebidas energéticas com empresas como Red Bull, Monster e Celsius. Será comercializada como uma bebida nostálgica devido à sua reputação passada, segundo a Redcon1, marca de nutrição esportiva que lidera o relançamento.
“Há uma maneira legal de trazer algo de volta que presta uma homenagem ao que já foi, mas podemos fazer isso de uma forma muito moderna”, disse Ryan Monahan, diretor de marketing da Redcon1, à CNN.
A Jolt Cola virá em latas de 16 onças e custará cerca de US$ 2,50 ou US$ 3. Terá 200 miligramas de cafeína, contra cerca de 70 miligramas em uma lata de 12 onças em 1985.
Este relançamento marca o terceiro lançamento da Jolt Cola nos Estados Unidos. Em 2009, a empresa da marca entrou com pedido de recuperação judicial. A Jolt Cola reapareceria brevemente nas prateleiras das lojas Dollar General em 2017, antes que a rede parasse de vendê-la em 2019.
Uma mudança para um mercado em crescimento
Quando a Redcon1 anunciou em outubro que reintroduziria a Jolt Cola, poderia tê-la trazido de volta como refrigerante. Mas o crescimento no mercado de bebidas energéticas ultrapassou o mercado de refrigerantes, levando a Jolt Cola a competir com as bebidas energéticas nas quais a Coca-Cola, a Pepsi e a Dr Pepper têm participação, em vez dos refrigerantes característicos dessas marcas.
O mercado de bebidas energéticas é há muito dominado pela Red Bull, mas os gigantes das bebidas encontraram o seu caminho na indústria nos últimos anos. Em 2015, a The Coca-Cola Company comprou uma participação de 16,7% na Monster Beverage Corp. tem uma participação importante na fabricante de bebidas energéticas Celsius Holdings e adquiriu a Rockstar Energy em 2020 por US$ 3,8 bilhões. Em outubro, a Keurig Dr Pepper anunciou que gastaria mais de um bilhão de dólares para adquire a fabricante de bebidas energéticas Ghost até 2028.
“Os consumidores escolhem quem ganha com seu dinheiro. A realidade é que estamos realmente vendo um declínio nas empresas de refrigerantes”, disse Monahan.
Grupo de pesquisa de mercado Imarc previsões o mercado global de bebidas energéticas atingirá 48,1 mil milhões de dólares em 2024 e crescerá para 80,8 mil milhões de dólares em 2033. Em contraste, os volumes totais de refrigerantes cresceu 1,3 por cento em relação ao ano anterior após um declínio durante duas décadas, segundo dados da Evercore ISI.
A Redcon1 fez parceria com a IMG Licensing, que representava os proprietários dos direitos da Jolt, ECC-Jolt, para fabricar bebidas energéticas Jolt. Monahan disse que lançariam sabores de edição limitada para aumentar o interesse, em vez de ficar apenas com um refrigerante. A empresa também poderá lançar energéticos, bebidas pré-treino e outros produtos, segundo Monahan.
As preocupações com a saúde permanecem
As bebidas energéticas há muito enfrentam reações adversas devido ao seu teor de açúcar e cafeína, embora a pressão pública tenha diminuído em comparação com os protestos contra a Jolt Cola na década de 1980.
Consumir pelo menos duas bebidas energéticas com cerca de 200 miligramas de cafeína, ou mais de 400 miligramas de cafeína diariamenteé considerado excessivo para a maioria dos adultos, de acordo com a Food and Drug Administration dos EUA.
Embora os 200 miligramas de cafeína da Jolt Cola possam parecer muito, não está nem perto do líder. Celsius HEAT contém impressionantes 300 miligramas de cafeína por uma lata de 16 onças.
As bebidas energéticas também podem conter uma grande quantidade de açúcar. Uma bebida energética típica contém cerca de 40 gramas disso, de acordo com a Escola de Saúde Pública da Universidade de Harvard. Isso equivale a quase um dia açúcar recomendado para alguém com uma dieta de 2.000 calorias, de acordo com a Clínica Mayo.
Redcon1 disse que Jolt Cola oferecerá um zero açúcar bebida, bem como suplementos adicionados.
A Academia Americana de Pediatria desencoraja as crianças a consumir cafeína, enquanto o Instituto Nacional de Saúde afirma que o marketing levou os consumidores mais jovens a comprar bebidas energéticas por aumentos de desempenho. Milhares de pessoas, algumas delas crianças, recebem tratamento de emergência relacionado ao uso de cafeína a cada ano, de acordo com a Academia Americana de Psiquiatria Infantil e Adolescente.
Monahan disse que a Redcon1 não quer direcionar suas bebidas cheias de cafeína para menores de 21 anos. Ele acrescentou que a Jolt Cola pode atrair consumidores mais velhos em busca de “nostalgia da velha escola” e jovens adultos interessados em um “retrocesso”.
“É aquela coisa de ‘Lembro que não tinha permissão para tê-lo e ele voltou’ ou ‘Lembro-me de ter gostado e foi embora’”, disse Monahan.