Os Mad Men de hoje não são pessoas de fala mansa tentando convencer os CEOs de que suas marcas precisam tranquilizar as pessoas: “Você está bem”, são empresas de tecnologia como o Google enchendo as ondas de rádio com lixo barato e estúpido de IA. Google agora tem um gerador de vídeo de IA chamado Veo, que pode pegar qualquer imagem – até mesmo gerada por IA – e transformá-la em minifilmes. Os vídeos parecem semi-realistas, o que é bom o suficiente para os anunciantes para os quais o Google está tentando vender sua ferramenta.
O Google é o primeiro a colocar seu novo modelo em visualização privada em sua plataforma centrada em negócios Plataforma Vertex AI. Veo se junta à ferramenta de geração de vídeo Meta Movie Gen e Runway, embora também supere o modelo Sora da OpenAI para um lançamento mais amplo. No mês passado, artistas vazaram uma versão do Sora para a internet em protesto contra o uso da IA para fins artísticos.
Veo pode gerar texto a partir de prompts de texto e/ou imagens. O Google está combinando-o com seu modelo Imagen 3 existente para qualquer empresa que queira criar imagens específicas de marcas. O gerador de vídeo AI pode criar vídeos com diferentes estilos em mente. A empresa apresentou alguns exemplos, incluindo um desenho animado olhando para cima de sua mesa e sorrindo. Há outro vídeo de um ursinho de pelúcia dedilhando um violão sem dedos para dedilhar as cordas.
O Google diz que essas imagens incluem marcas d’água digitais invisíveis, e o modelo deve impedir que os usuários gerem qualquer coisa que possa enlouquecer o público se virem aparecer em seu próximo anúncio de cookies. Imagen 3 permite ainda que os usuários modifiquem imagens usando sua geração “Inpaint” para criar novos objetos em uma foto existente ou sua ferramenta “Outpaint” para expandir uma imagem, com IA preenchendo o espaço faltante. É semelhante às ferramentas Firefly existentes da Adobe em programas como o Photoshop.
Em sua postagem no blog, o monólito tecnológico de Mountain View disse que estava trabalhando com anunciantes da Mondelez International. Nunca ouviu falar deles? Eles são o enorme conglomerado internacional que possui marcas como Chips Ahoy!, Oreo, Ritz e Tabisco, para citar alguns.
São muitas marcas, e as empresas juntas pensam que os consumidores exigem anúncios rápidos e baratos, transmitidos diretamente aos seus olhos. O Google escreveu que seu modelo Veo permitirá “o rápido desenvolvimento de recursos visuais em escala prontos para o consumidor” para suas muitas marcas em idiomas específicos de todos os países onde vende seus lanches.
O Google disse que também está trabalhando com o aplicativo de viagens Agoda. A empresa alegou que já está trabalhando em anúncios de IA, incluindo este anúncio de viagens de aparência estranha que fará você quebrar o mouse ao tentar clicar no botão “pular anúncio”.
Como a maioria dos geradores de vídeo de IA, o Veo pode ser limitado na quantidade de imagens que pode gerar. Na verdade, os anúncios gerados podem parecer uma confusão de vídeos aleatórios. O principal comerciante da AGoda, Matteo Frigerio, disse que a empresa criou imagens de “destinos de sonho” e as animou com Veo.
O resultado final destas promoções são mais anúncios de qualidade duvidosa. O modelo de publicidade moderno depende de anúncios baratos feitos rapidamente, tanto que podem preencher todos os espaços publicitários do seu feed de mídia social. O vice-presidente de experiência do consumidor e comércio digital da Mondelez diz que a empresa já usa o Imagen 3 para produzir “centenas de milhares de ativos personalizados” para reduzir “o tempo de colocação no mercado e os custos”.
Os visuais do vídeo de IA podem melhorar com o tempo, embora isso não mude necessariamente o quão monótonos, monótonos e sem vida eles serão. Uma pesquisa da empresa de pesquisa de tecnologia VocêGov mostrou que cerca de metade dos consumidores não gosta de anúncios que usam imagens geradas por IA, seja para humanos ou produtos. Talvez os anunciantes aprendam da maneira mais difícil que não é possível baratear conteúdo criado por humanos, mesmo para anúncios.